跟着蛇年春节假期画上句号，此前备受存眷的微信“蓝包”即“送礼品”功效也交出了最新成就单。从品类看， 休闲零食、糖果/巧克力等客单价低但节日气氛浓重的商品类目订单量茂盛。而册本成为很多人的送礼首选，包括经典著述、育儿百科在内的多个册本品类送礼订单量环比增加10000%+。就此，财联社记者采访了图书、酒水、零食等多个行业的上市公司，多家公司表现，微信送礼功效开明后，公司产物在微信电商渠道销量增速有了显明晋升，但在总体营收中的占比仍然很小，局部公司对这一新兴电商渠道较为器重，但同样有多家公司亮相要“边走边看”。中国连锁运营协会客座参谋、批发电商行业专家庄帅对财联社记者表现，微信基于交际系统来做送礼功效，是一个开展偏向，微信生态中，大众号等常识博主流量雄厚，因而春节时期图书等品类销量增幅显明。不外，送礼功效门槛不高，微信推出后，其余平台很快跟进，将来的竞争可能还要看性价比跟商品丰盛度。“现在，微信平台在商品丰盛度上上风不敷显明，须要晋升。”图书、零食成礼单常客2月5日，微信宣布的《2025春节数据讲演》表现，春节时期，在微信平台为友人“送礼品”的需要茂盛。此中，收到礼品数量最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省，而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等，也都有人收到“蓝包”祝愿。具有送礼属性的品类上风较为明显。从跟踪数据看，小家电、潮玩、文玩珠宝、图书、化装品环比增加较为显明，其余品类表示偏弱。而册本成为很多人的送礼首选，包括经典著述、育儿百科在内的多个册本品类送礼订单量环比增加10000%+。对此，果麦文明证券部任务职员表现，公司对微信送礼等热门较早停止了存眷，并提前在产物跟营销战略等方面作了规划，春节时期，局部图书销量增速较快。好想你证券部任务职员同样表现，微信誉户浩繁，潜伏流量较年夜，公司微信小店春节时期贩卖数据不错。庄帅表现，微信蓝包送礼图书增速快，跟微信系统里常识博主跟常识社群丰盛关联较年夜。“这是腾讯特有的，大众号、念书会、种种拆书视频、图文等外容系统是淘宝跟京东不具有或许比拟稀缺的，送礼包含抽奖送礼也能够在社群中停止，图书这一品类十分合适。”他进一步表现，图书在微信系统外面抉择难度特殊小，不赝品跟售后效劳的担心，客单价又比拟低，因而这一品类增速就会快良多。然而在淘宝跟京东平台，图书送礼占比就比拟低。“比方京东平台，手机送怙恃的情形比拟广泛，差别平台跟他的用户的花费习气跟花费心思关联很年夜。”上市公司器重水平纷歧对微信蓝包的横空降生，上市公司立场纷歧。局部公司极为器重，同样也有一些公司临时还在察看功效。与果麦文明一样，青岛啤酒第一时光对公司在微信生态的资产停止同一规划跟计划。财联社记者失掉的一份文件表现，青岛啤酒在微信小蓝包推出后，对公司微信小店产物、页面停止梳理跟优化，对主推产物跟价钱系统制订了细致的计划。好想你证券部任务职员表现，这多少年，公司产物在抖音电商渠道营收增幅最快，现在，抖音、快手平台营收盘踞了公司线上收入的一半。“从实践上看，微信平台受众基本比拟年夜，将来可能高增速，但现在公司对这一平台尚无投入。”从营收占比来看，果麦文明、好想你等多家公司表现，微信平台在推出送礼蓝包后增速晋升显明，但在公司团体营收中的占比仍然十分低。来伊份作为微信小店首批“送礼品”白名单企业，也是品牌零食范畴独一的腾讯聪明批发一对一独自签约策略配合搭档，依据公司1月份颁布的数据，停止现在，公司线下营业营收占比居高，还是主力，线上营业营收占比仅为8.1%。当红炸子鸡的微信小店，收入占比更是缺乏总收入的1%。因而，局部企业抉择“等等看”。山东某预制菜企业相干担任人对财联社记者表现，公司微信商城在春节前后不停止新的举措，“仍然一样平常推一下礼盒，用的版本是赠予版，什么功效也不。”某海内头部宠物食物公司相干担任人表现，公司有专门团队运作微信小店，但这一平台占公司营收的比例太小。“咱们只能察看这一业态的后续开展，静态决议投资资本的几多，当初看，公司线上营业仍是以天猫、抖音、京东等渠道为主。”别的，从平台功效看，微信蓝包送礼仍处于刚开辟阶段，现在功效比拟单薄。庄帅以为，在商品的组合陈列跟抉择上，微信蓝包后续大略率会迭代，推出商品分类系统。“当初的样子不是终极的状态，后续会有愈加丰盛的核心化的页面浮现出来，送礼对商品丰盛度的请求仍是十分高的，微信平台后续须要针对差别的人群、差别的关联去做一些功效上的进级跟供给链的强化。”别的，多位察看人士以为，线上花费者习气了比价，商品的性价比也很主要。垂类自媒体“郭静的互联网圈”以为，继微信后，淘宝、抖音、美团等越来越多的电商平台推出“送礼品”功效，很有可能“送礼品”功效成为电商行业的标配，而不仅是微信的专属，并不任何要素限度其余平台不克不及推出该功效。